宝马X7在市场上不卖座的原因有多个方面。首先，它的价格昂贵，配备高价值的豪华配置，价格高昂使它只能吸引到一小部分高端客户。

其次，宝马X7的外观设计并不是特别突出或引人注目，没有令消费者印象深刻，难以让人产生购买的愿望。

与此同时，宝马X7在性能和油耗方面也存在瑕疵，这使得消费者更倾向于考虑更多元化的竞争车型，例如奥迪Q7和奔驰GLS。因此，宝马X7需要进一步改进和升级，以吸引更多的消费者购买。