一般情况下，项链戴久了掉色不能要求商家赔偿。因为项链掉色是正常现象，与佩戴时间长短有关，属于自然损耗，不属于质量问题。

消费者在购买项链时，应仔细查看商品标签或说明书，了解项链的材质、工艺等信息，并根据自身的需求选择合适的产品。

如果项链在使用过程中出现断裂、脱落等质量问题，可以根据《消费者权益保护法》的规定，向商家要求赔偿。