1、通投广告是一种较为广泛的广告形式，它通过向尽可能广泛的人群展示广告来提高品牌知名度和销售额。这种广告形式不依赖于用户的搜索行为，而是通过智能算法分析用户的兴趣、行为和地理位置等因素来投放广告。通投广告适合于品牌宣传、促销活动等推广场景。
2、搜索广告则是一种更加有针对性的广告形式，它通过在搜索引擎或其他平台上的关键词匹配来向用户展示广告。这种广告形式依赖于用户的搜索行为，只有在用户搜索相关关键词时才会展示广告。搜索广告适合于产品推广、品牌宣传等场景，可以帮助企业提高在搜索引擎中的排名和曝光率。